bzconnect
Выставки

04_Применение информационных приёмов в процессе рекламной фотосъёмки, как средств передачи рекламного обращения

по Рекламной фотографии

 

Применение информационных приемов в процессе рекламной фотосъемки как средств передачи рекламного обращения

продукта, рекламного сообщения

риемы, средства передачи сообщения

 

Рекламный продукт

 

Разновидности рекламных продуктов и услуг можно рассматривать в следующих разрезах:

Результаты творческих рекламных разработок

Технологические разновидности рекламного продукта

Организационно-управленческие элементы рекламного продукта

Собственно рекламные услуги

:

оготип

товарные знаки (знаки обслуживания)

бренды товаров, их производителей и продавцов

внешнее оформление (наружной рекламы, витрин и пр.)

рекламные стратегии

кампании и концепции рекламного продвижения продукции

сценарии рекламных сообщений

графические и текстовые параметры рекламной информации

упаковка

этикетки

ярлыки

POS-материалы

сувенирную продукцию и др.

 

Рекламное сообщение (Рекламное послание)

 

Рекламное сообщение — подготовленное на основе требований рекламы обращение фирмы-продавца к потенциальным покупателям, в котором содержится информация о предлагаемых товарах и услугах.

бходимости приобретения товара.

безусловно, является центральным элементом всего процесса коммуникационного воздействия на получателя. Именно, рекламное сообщение представляет коммуникатора его целевой аудитории, потенциальным покупателям. Именно в рекламном сообщении фокусируется большинство элементов рекламной коммуникации.

В их числе идея коммуникации и используемые коды, которые способствуют восприятию этой идеи получателем обращения.

Участие посредника (особенно если он является «лицом фирмы») иногда становиться неотъемлемой частью самого сообщения. Характер рекламного послания в совокупности с основными характеристиками целевой аудитории во многом определяют выбор наиболее эффективного канала коммуникации. И наконец, рекламное сообщение можно рассматривать как основной инструмент достижения целей рекламной деятельности.

Рекламное сообщение можно определить как элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного, эмоционального и прагматического воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т.д.) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации.

 

создавать имидж:

дружелюбное индивидуальное обслуживание;

быстрая и надежная доставка;

квалифицированное послепродажное обслуживание и профилактические осмотры.

 

ообщении:

факты;

цены;

личное обращение к потребителю;

и т.д.);

витиеватый текст не воспринимается.

 

Чего не должно быть в Рекламном Сообщении:

пустых, ничего незначащих слов;

превосходная степень;

каламбур;

ненужных повторов;

личные местоимения «Я предлагаю Вам» и т.д.

 

:

название фирмы/ товара/ услуги;

обратная связь;

подробности предъявления;

удобство использования.

 

 

Документальность фотографии, доверие к ней как к достоверному источнику делают фотографию в рекламе незаменимой. И, пожалуй, главное преимущество фотографии в рекламе состоит в том, что с ее помощью можно передать то, для чего пришлось бы исписать не один лист бумаги. В современном мире, перегруженном информацией, у людей вырабатывается целая система защиты сознания, отсеивающая малозначимую для них информацию, поэтому, чтобы информация достигла своей цели — сознания потребителя, изображение должно вызывать у человека эмоциональный отклик. В общем и целом задача фотографии в рекламе — дать как можно больше информации о товаре или услуге, причем донести ее в приятной и интересной форме.

Большого эффекта можно добиться, размещая фотографии известных людей или артистов, имеющих определенный имидж. Тем более, что в рекламе, как правило, действует не сам товар, а тот образ, который Вы хотите создать, с которым Вы хотите познакомить Вашего потенциального покупателя. Российские потребители как никто устали от нестабильности и неустроенности жизни. Дайте им то, чего им не хватает: не только товар, но и образ красоты, удобства, надежности.

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *